網絡營銷屬于直屬營銷的一種方式，是企業營銷實踐與現代信息通訊技術，計算機網絡技術相結合的產物，是企業以電子信息技術為基礎，以計算機技術為媒介和手段進行的各種營銷活動總稱。

網絡科技予以實現當今社會各種網絡需求，為人們提供了便利的條件。使之生活更加信息化，網絡化的方向發展。

網絡營銷是建立在互聯網基礎上，以營銷型頁面為載體發布產品信息，由營銷人員利用專業的網絡營銷工具，面向廣大網民開展一系列營銷活動的新型營銷方式。其主要特點是成本低、效率高、效果好。

網絡營銷產生于20世紀90年代，發展于20世紀末。網絡營銷產生和發展的背景主要有三個方面，即網絡信息技術的發展，消費者價值觀的改變，激烈的商業競爭。